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欧博电脑版下载(www.aLLbetgame.us):《隐秘》第二年,谁会是爆款?网剧越来越短=越来越好?

admin2021-09-2551

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自去年爱奇艺“迷雾剧场”大热,降生多部爆款剧之后,剧场化运营成了这两年网络视频领域的热议话题。优爱腾芒四大网络视频平台今年加码剧场化剧集的排播与宣传,借着新兴节日520的东风,爱奇艺和优酷在当天划分上新了《月光变奏曲》《一不小心捡到爱》等甜宠剧,拉开了各自的甜宠剧场大幕。紧接着,芒果TV也以一部《猎狼者》带来了台网互动的“季风剧场”。无论自动or被动,剧场化运营已经成为网络视频平台生长与竞争的新赛道。然而,在围观这场日渐猛烈的赛事之前,我们需要先搞清晰几个问题:什么是剧场化运营?优爱腾芒的剧场化运营进度若何?是否所有类型的剧集都可剧场化运营?

文_咚咚锵

《隐秘的角落》《缄默的真相》大火

“迷雾剧场”开启“剧场化运营元年”

去年,爱奇艺开启主打悬疑作品的“迷雾剧场”,《十日游戏》《隐秘的角落》《异常眼见》《在灾难逃》《缄默的真相》等剧集大火,其中豆瓣8.9分的《隐秘的角落》和9.1分的《缄默的真相》人气最高,口碑最好,秦昊、王景春、谭卓等实力派再一次展现不俗演技,白宇也借由“江阳”一角夯实了他的演技实力,荣梓杉、史彭元、王圣迪也惊艳众人,展现了05后小生、小花强劲的“后浪”潜力。“迷雾剧场”的火爆给爱奇艺带来了超出期待的会员用户和商业利益。自此,“剧场化运营”在业内最先成为热词,2020年也被称为“剧场化运营元年”。

但事实上,剧场化并非一种全新的模式,说到最早的剧场运营模式,要从各大卫视提及,最先推出的中国蓝剧场、钻石独播剧场和青春剧场等将各卫视的特 *** 明白确,凸显出差异优势。而网络平台这边的剧场化模式,最早则可以追溯到2013年优酷推出的“阳光剧场”以及土豆视频推出的“青春剧场”,内容以卫视版权剧为主,例如《咱们娶亲吧》《小爸爸》等,早先以一种“台网联动”的姿态泛起。2015年,优酷又推出了全新的“放剧场”,进一步明确了以男性为主的“放胆冲”系列,以及以家庭成员为主要受众的“放松活”系列,实现了平台对卫视版权剧的剧场化运营的突破,定位更为明确。2018年,爱奇艺推出“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”;优酷也同时推出“溺爱剧场”“港剧场”等;腾讯视频则上线“年味剧场”“献礼剧场”,之后又宣布了“甜蜜仲夏日剧场”。除了爱奇艺的“迷雾剧场”悬疑系列备受关注外,去年芒果TV青春剧场的《我才不要和你做同伙呢》口碑亦可圈可点。其中充满了“回忆杀”“忆青春”的情节,吸引到了许多女性圈层用户。而优酷推出的主打蜜恋的“溺爱剧场”,宠虐甜的特色圈住了不少年轻的95后女性。《冰糖炖雪梨》、《全天下最好的你》都获得了豆瓣不错的分数。腾讯则是主打着名IP,拥有不俗人气的“鬼吹灯”系列拥有无数忠粉,而这些粉丝也是未来网文小说影视化的垂直用户,这也给腾讯视频打开了剧场化之路。

履历已往年“迷雾剧场”的大火之后,今年海内视频平台的“剧场化运营”定会加倍火热,在悬疑之外,其他主打甜宠、笑剧的剧场也纷纷上线,各种剧集蓄势待发。但在这之前,我们有需要先厘清一个看法,什么叫“剧场化运营”。爱奇艺副总裁、自制剧开发中央总司理戴莹接受媒体采访时说过,剧场化运营实在是一个整合的历程,也是一个排兵布阵的历程,既要做到理念统一,又要做到类型创新,在运营上也不然则一个项目的执行,更多的是在前期要做到全局整体考量。以“迷雾剧场”为例,剧场化运营和单个的剧集运营是有很大差其余。首先是内容类型化。“迷雾剧场”的剧集主要特点是作品都是属性明确的悬疑犯罪题材,以对热门犯罪题材小说的改编为焦点,以“拨开迷雾”的看法为指引,使内容类型与剧场理念之间形成互动,定位加倍准确。同期优酷也有一个“悬疑剧场”,而且内容更厚实,但不足是特色不够显著,没有形成用户圈层。

其次是模式类型化。从创作团队来看,“迷雾剧场”的剧集制作是有统一的模式的,大致上是以“新锐导演+青年演员+老戏骨”为牢靠的模式。例如《隐秘的角落》导演辛爽和《缄默的真相》导演陈奕甫,他们虽然有多年从业履历,但就电视剧导演来说都照样新人,辛爽曾是Joyside乐队的成员,在湖南卫视综艺《幻乐之城》中崭露头角;在拍《缄默的真相》之前,陈奕甫的主要作品都是短片和广告片。从演员岁数段来看,基本横跨老中青三代,不仅有王景春、廖凡、秦昊、谭卓等实力派演员加盟,更有金晨、白宇、荣梓杉等新生代演员助力,为剧场带来了更多惊喜。此外,12集的剧集长度也是“迷雾剧场”区别于其他剧场的标志,缩短集数、浓缩单集精髓,回归内容本质,“迷雾剧场”的“短剧化”“精品化”的特质获得了强化。有人以为,“迷雾剧场”已具备海内影视工业化制作水准的雏形,这个说法虽有太过夸赞之嫌,但影视工业化的“分工”与“规范”,在“迷雾剧场”上已有体现,在这点上,爱奇艺简直走出了主要的一步。西欧影视市场成熟的工业化制作系统,海内喊着要学习已喊了多年,但真正有所体现也就在剧场化运营这两年。若是剧场化运营能带来海内影视制作工业化水准的提升,那对国产剧的生长将是里程碑式的重大实践。

三足鼎立、有人选择佛系优爱腾芒2021剧场化之路

有了去年“迷雾剧场”的乐成探索,2021年海内网络视频平台的剧场化之路注定会变得热闹起来。优爱腾芒四大视频平台,谁将在今年的剧场化运营赛道上拔得头筹,谁又会厥后者居上,乐成逆袭,我们不妨来看看四家的剧场化结构。

在前段时间的爱奇艺天下・大会上,爱奇艺官宣“迷雾剧场”第二季即将上新,爱奇艺高级副总裁陈潇示意,“迷雾剧场”第二季的制作规格将高于第一季,“第一季是创新实验,回响这么好,人人很热情,以是我们组建了更好的制作班底,集结了更强的演员阵容,也有一些第一季没有的更远大故事。”在官宣片单中,“迷雾剧场”第二季包罗《淘金》《谁是凶手》《致命愿望》《八角亭迷雾》《失路》《暗夜行者》《猎罪图鉴》等剧集。

虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》是今年爱奇艺最早开播的剧场化作品,虽然男女主角都是去年的话题流量艺人,但停止到现在,这部剧人气平平,口碑平平,没能为“恋恋剧场”带来开门红。

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去年,爱奇艺的“迷雾剧场”一炮而红,广收鲜花与掌声,但实在去年的剧场化运营,并非只有爱奇艺一家,优酷也掌握到了网剧制作的这股时代新风潮。去年炎天,优酷的“悬疑剧场”与爱奇艺的“迷雾剧场”在悬疑短剧赛道正面硬刚,虽未真正大爆,但也收获了不错的成就,宋佳、喻恩泰、刘敏涛主演的《白色月光》和同期播出的腾讯的《摩天大楼》配合开启了“她悬疑”的新风口。今年,优酷的“悬疑剧场”继续发力,据优酷剧集项目的事情职员透露,今年优酷的“悬疑剧场”作品储量厚实,现在确定播出的就有改编自东野圭吾推理小说的《回廊亭》,以及欧豪、王砚辉领衔主演的青春悬疑犯罪短剧《怯弱鬼》。除了“悬疑剧场”外,优酷在剧场化蹊径上另有一个重磅剧场,那就是撒糖不停的“溺爱剧场”。“溺爱剧场”去年大放神采,《冰糖炖雪梨》《琉璃》等剧大火,为优酷锁紧女性用户,现在年年头火爆出圈的《司藤》也为优酷的粉红属性再添一把大火。因此,2021年优酷毫无疑问,将加码上新《溺爱剧场》,前段时间借着520情人节的势头,优酷“溺爱剧场”撒糖升级,接连上线《清落》《一不小捡到爱》两部轻喜甜剧,并宣布新片单,片单涵盖了古装仙侠剧《与君初相识》、《沉香如屑》,青春甜爱剧《一见倾心》《你微笑时很美》,都市情绪剧《请叫我总监》《你好火焰蓝》等近30部待播精品剧。海内四大网络视频平台,优酷大有成为“女性剧第一厂牌”之势。此外,优酷另有“港剧场”“合家欢剧场”,皆为类型剧场。

优酷想稳坐“女性剧第一厂牌”这把交椅并不容易,由于在收割少女心的路上,芒果TV一直是它的强劲对手。芒果TV的一大优势是自制剧,一直走的也是女性甜宠蹊径。好比之前的《怎样boss又若何》《韫色过浓》《锦衣之下》《下一站是幸福》……少女的梦幻泡影在芒果TV出品的剧集里被吹得无限大。芒果TV在甜宠剧的路上尝到了甜头,但他们也看到了只专注甜宠剧的坏处,为了留住老用户,拓展新用户,芒果TV在剧集的多样化上已迫在眉睫,而剧场化运营即是芒果TV实验破除危急的第一步。

早在去年9月,湖南卫视的2021年度招商会就透露了季风剧场即将泛起的信息。今年5月18日,“芒果季风”剧场看法宣传片宣布,剧场由湖南卫视与芒果TV配合结构,被称为海内首个“台网联动”的周播剧新样态。之以是称为季风,是由于“四大季风、四序联排”。根据芒果TV约10部短剧的体量放置,吹来的“季风”将融会整年。“季风剧场”的第一部是今年5月24日开播的《猎狼者》,全剧只有8集,每周播两集,一集60分钟。秦昊、尹�P主演,海内首部反盗猎题材,故事靠山发生在风沙狂啸的大西北,《猎狼者》散发着浓浓的男性荷尔蒙气息。虽然这部剧的口碑有些高开低走,最终豆瓣评分7.6,但影戏般的画面质感和粗砺的故事题材照样为芒果TV赢得了跨越70%的男性用户。《猎狼者》之后,“季风剧场”接档的是海内首部女测谎师题材刑侦剧《谣言真探》,之后另有聚焦现代80后、90后都市异乡人的都市话题剧《我在异乡挺好的》,剖析新时代婚姻“试用期”问题的都市家庭话题剧《婆婆的镯子》,以单元形式出现现代年轻人恋爱心理的浪漫恋爱悬疑剧《甜睡花园》,现实主义女性悬疑话题剧《江照黎明》,改编自贝克邦同名小说的家庭悬疑现实主义题材剧《海葵》,从母爱、亲情切入现代女性逆境的高能家庭剧《礼物》等等。在剧场化运营上,芒果TV已经踏出了主要的一步,虽未如预期般迎来开门红,但逆袭的可能性依然存在,就看“季风剧场”接下来的剧集能掀起多大的风浪了。

而相比爱优芒前仆后继的剧场化运营措施,财大气粗的腾讯视频反而有点佛系。打开腾讯视频App,无论是播放页面照样官方宣布片单,都未见提及剧场。但有趣的是,去年爱奇艺和优酷在悬疑系列题材打得火热之时,腾讯也趁着悬疑热,上线了悬疑剧集《摩天大楼》,虽然由于某位主演,这部剧一最先被观众吐槽,但随着剧情的开展,这部剧最终照样收获了豆瓣8分的好成就。只是在大赢家爱奇艺“迷雾剧场”眼前,只有一部人气悬疑剧集的腾讯始终少了点话题。但腾讯或许不怎么看,否则,在芒果TV都发力剧场化运营的今年,向来行动迅速的“鹅”怎会毫无动作?在国产网剧短剧化、精品化的时代趋势下,剧场化运营是一条日渐白热化的赛道,或许“鹅”想独辟蹊径,另外开创一条赛道,那我们不妨耐心点,拭目以待。

按集数卖剧?那么从谁的兜里掏钱?

优爱芒纷纷试水“剧场化运营”,搞这么多差异类型的剧场,为什么?其基本缘故原由显然是由于这项模式创新可以带给平台更大的商业利益。但根据以往按集数卖剧的做法,这些不足20集的中短剧,若何能卖到好价钱?谜底是,现在的剧场化盈利模式早已不是已往那种按集数卖剧的简朴做法了。

早在“迷雾剧场”之前,爱奇艺在“爱青春”剧场和“奇悬疑”剧场时期,在付费模式上就模拟Netflix,通过会员“一次性看全集”的海内首创取得不错的收益。在“迷雾剧场”时代,爱奇艺将会员制度再次升级,划分推出“黄金会员18元打包买”、“黄金会员3元解锁单集”和“60元开通星钻会员并在剧集播出3日后直通下场”三种模式。这样的会员模式让爱奇艺牢牢捉住了自己的焦点用户,一边通过品牌内容引流造势,一边拓宽自己的用户群体。固然,太过庞大的会员模式也被许多用户吐槽,但高口碑的剧集作品吸引力过于壮大,用户一边埋怨爱奇艺“死贵死贵”,一边迫在眉睫地掏钱解锁超级点播剧情。这说明,只要内容足够好,用户始终愿意为之买单。

除了会员付费,剧场化运营的剧集在盈利上的另一个渠道即是品牌招商。和以往那种单部剧招商的模式差异,剧场化的影视作品在招商时,平台会以多部剧集捆绑的方式举行招商,模式更多元。另外,借助高品质剧集积累的好口碑,剧场可作为专门的项目对外举行品牌互助,好比“迷雾剧场”就曾与肯德基等品牌互助,推出联名款产物,拓展剧集的商业附加值。再者,差异剧场的用户画像差异,差异剧场的营销也更为准确、有针对性。爱奇艺“迷雾剧场”被男性用户封神,优酷“溺爱剧场”则适合女性用户。相对应的,酒类品牌便泛起在“迷雾剧场”剧作中,而美妆、母婴类产物则投放在“溺爱剧场”内,投放转化率在精准营销中得以提升。

既然剧场化运营能带来这么多利益,那是否所有类型的作品都可以剧场化运营?谜底是否认的。

正现在年520开启的爱奇艺的“恋恋剧场”和优酷的“溺爱剧场”所展示的,这两个剧场划分配出的头号选手《月光变奏曲》和《一不小心捡到爱》都播得平清淡淡,令人对剧场化运营的模式最先变得郑重。事实上,适合剧场化运营的作品大多是类型剧、短剧集,它们顺应剧场自带的属性和特点,向平台提供新的商业模式与优质内容支持。而甜宠剧作为近年来性价比最高的剧集类型之一,受众广漠,制作难度也较低,同时也由于题材的主流,剧集对照难打出差异化,平台也很难举行类型化深耕。最终的效果就是剧场化运营的作品并未展现出强烈的剧场属性,作品也无法以高口碑和高人气反哺给网络视频平台。除了甜宠剧剧场遇冷之外,以综合题材为代表的芒果TV的“季风剧场”也显示不如预期。题材杂糅一定水平上会导致用户难以判断剧场的亮点与特点,也难以积累剧场的品牌辨识度。另外,平台应对剧场化运营的作品的质量举行把控,只有真正的高质量作品才气进入剧场,否则剧场的优质口碑保不住,剧场何以称之为剧场?剧场化运营不是简朴地堆砌、归纳同题材剧集,而是把类型相似质量同样优异的剧集举行精品化、深度化的处置,力争到达1+1>2的效果。归根结底,优质的内容是剧场化运营乐成的基础,否则再怎么名堂运营也只是扑朔迷离。

结语国产精品短剧时代的到来

这两年,相比已往动辄五六十集以上的长剧,只有十来集的国产短剧越来越多,且大多是网络独播剧。12集的《我是余欢水》、12集的《唐人街探案》、18集的《龙岭迷窟》、15集的《叹息桥》等等,这些网剧不只集数变短,制作上也更优良,从小看惯了西欧短剧的年轻一代,对国产剧的这一改变拍手称好,很快这些精品短剧就成了年轻一代打发闲暇时间的最佳选择。但这些成批泛起的精品短剧不是凭空泛起的,而是有一定的政策因素。

去年2月,针对电视剧网络剧存在的“注水征象”,国家广播电视总局宣布了《关于进一步增强电视剧网络剧创作生产治理有关事情的通知》,提倡电视剧网络剧拍摄制作不跨越40集,激励30集以内的短剧创作。《通知》下发后,广电总局相关治理部门从网络剧设计立项、成片审查等环节严酷把关,严酷管控注水剧,指导精品化网络短剧的创作生产,在这一政策趋势和环境下,网络精品短剧今年以来出现快速生长趋势。

现在,国产网络独播剧体量已基本控制在30集以内,顺应政策降生的网络短剧,不仅影响了国产剧制作生态的改变,也影响了国产剧运营战略的改变,然则否所有类型的剧集都适合剧场化,差异类型的剧场化又有什么差异……对于这些问题,要经由市场的磨练,才气得出结论。但只要视频平台不怕试错,起劲应对,新的突破口总会泛起,而最终得益的除了视频平台,另有宽大观众。人人苦国产注水剧久矣,若是国产剧再不思变,观众也只能继续把眼光投向外洋的优异剧集。但作为中国人,我们始终希望国产剧能听到人人心里的声音,为人人制作出高品质的影视作品,最终输出有影响力的文化软实力。值得注重的是,剧场化并不是剧集生长的最终阶段,而是精品短剧生长的一个阶段。高品质短剧的集中涌现,并不意味着传统的长剧就一定会被镌汰,但可以确定的是,随着精品化短剧的普及,海内的观众会越来越顺应短剧。国产精品短剧的时代,正在到来。

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